Off The Grid、ゲーム内広告ネットワーク「GI Ad Network」を開始──週5,000ドルから出稿可能

Gunzilla Gamesは、PCおよびコンソール向けシューターOff The Gridへのゲーム内広告導入を発表した。新設したGI Ad Networkを窓口に、ゲーム内のビルボードやキオスクへの広告掲出が可能になる。ゲームそのものを広告媒体として開放するという、なかなか思い切った一手だ。

Gunzilla GamesはGI Ad Networkのローンチにあわせ、Off The Gridを広告配信プラットフォームとして開放した。広告主はセルフサーブ型の専用ウェブサイトからクリエイティブ素材をアップロードする形で入稿できる。

入稿されたアートワークは、Off The Gridのサイバーパンクな世界観に合わせてスタイライズされる。広告の掲出先はゲーム内のビルボード、キオスク、建物ラップなど複数の枠が用意されており、キャンペーンの目的に応じて選べる。

制作から承認まではおよそ2週間かかるとのことで、キャンペーンは月曜から日曜の1週間単位、最低2週間からの出稿が条件となっている。

料金は週額5,000ドルからスタートする。最上位のヒーロープレースメント枠を選べば、日額30,000ドルというプランも存在する。決して安くはない設定だが、それだけの露出が期待できるということだろう。

ヒーロープレースメントはゲーム内でも特に視認性の高い広告枠を占有する形式で、多くのプレイヤーの目に触れる導線を狙ったものだ。Gunzilla Gamesは、広告が数百万人規模のプレイヤーにリーチするとしている。

ブロックチェーンゲームのマネタイズといえばNFTやトークン販売が主流だが、ゲームプレイ空間そのものを活用した広告収益モデルの本格導入は、収益源の多様化を図るうえで一つの突破口になりうる。

ゲーム内広告の展開は、Off The Gridにとどまる話ではない。今後はGunzブロックチェーン上で動く他タイトルにも順次拡大される予定で、新作ローンチのたびに同様の広告メニューが展開されていく見通しだ。

Gunzブロックチェーンはゲーム特化型のインフラとして構築が進んできた基盤である。広告ネットワークとの統合によって、エコシステム内の複数タイトルをまたいだ広告出稿が現実のものになりつつある。

Web3ゲームのアーリーアダプター層にとって、トークン経済圏と広告経済圏がどう交わるかは避けて通れない論点だ。プレイヤー体験を壊さないかたちで広告を実装できるかどうかが、このモデルの評価を左右することになるだろう。

GI Ad Networkはゲーム内広告だけが守備範囲ではない。Gunzilla Gamesが2024年3月に買収したGame Informerの紙媒体・デジタル版も対象に含まれている。

紙媒体の広告料金は3,000ドルから。デジタル版ではソーシャルメディアマーケティング向けパッケージが600ドルから、ウェブ広告は700ドルから用意されている。

ゲーム内・出版・デジタルメディアを横断する広告パッケージを構築することで、複数チャネルをまとめて押さえたい広告主に対して選択肢を提示する狙いだ。没入型のゲーム体験と従来型メディアの露出を一つのネットワークで統合しようという発想は、業界的に見ても珍しいアプローチである。

Off The Gridへの広告導入は、GI Ad Network構想のあくまで第一歩だ。Gunzブロックチェーン上の新規タイトルに順次拡張することで、広告在庫を積み上げていく計画である。

制作から承認まで約2週間というスケジュールをあらかじめ明示した点は、広告主が運用計画を立てやすいという実務的な配慮といえる。最低2週間からという条件は、短期的なテスト出稿から中期的なブランディング施策まで、幅広い用途に対応できる設計だ。

ブロックチェーンゲーム市場はトークン価格の変動や規制の動向に左右されやすい構造を持つ。その不安定さを補う意味でも、外部資本を取り込む広告モデルの導入は、収益の安定化という観点から注目に値する試みだ。

Web3ネイティブ層が多いOff The Gridにおいて、ブランド広告がどこまで受け入れられるかはまだ読めない部分も多い。それでも、数百万人規模のプレイヤーベースを持つタイトルの没入空間内に広告接点を設けられるという点は、従来のディスプレイ広告とは一線を画す価値を持ちうる。

ゲームとメディアをまたぐ広告ネットワークを軸に、Gunzilla Gamesは独自エコシステムの拡張を着実に進めている。Gunzブロックチェーンを基盤としたタイトル群とGI Ad Networkの統合が、ブロックチェーンゲーム領域における新たな収益モデルとして根付くかどうか――その答えはこれから出てくることになる。

Gunzilla Games：https://gunzillagames.com/
Off The Grid：https://www.offthegrid.game/
GI Ad Network：https://www.giadnetwork.com/
Game Informer：https://www.gameinformer.com/